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企业网站Banner速成6大步骤

作者:admin  来源:建站之窗  发表时间:2014-9-18 16:24:04  点击:1355

@Heidixie(阿里巴巴资深交互设计师) :团队小伙伴问到这个问题,发了一封邮件分享自己的思路,顺便贴过来。
 
适用前提:
 
非专业视觉设计师 没太多空闲时间去做。 为什么要做banner?banner是用来传达信息的。一切不以传达有效信息、有效传达信息的banner都是yy. baner是用来促使用户行动的,也即Call To Action。无法让用户产生你所期望的banner都是无效的。
 
所以,先摆脱一个错误的认识:banner仅仅是用来装饰用的,仅仅是为了吸引人注意啥的想法。
 
所以,我们既然是非专业设计师,就要回归到做banner的本源,为了达到以上效果,同时兼顾美观、大方、好看。
 
大方和好看的banner未必需要高深的视觉技巧,和繁琐的PS功能,但是要兼顾视觉的几个原则,我稍后会列出。
 
第一步:定义要传达什么信息
 
这一步,和视觉、审美什么的都没关系。
 
比如,半月谈,我们要传达的信息有:
 
品牌LOGO,让用户一眼就知道哪里出品,下次形成条件反射,所谓的视觉认知是需要一定的重复的,只有不断重复才能加深用户印象。 子品牌LOGO,让用户知道我们出了什么东西,并且有系列感。
以上就是我们要传达的核心信息了。你也可以认为这就是一个BANNER,只是——看起来没那么好看而已。
 
但是,我们发现信息还不够,我们还想要传达:
 
我们的内容大概是什么,从而让用户形成期待 既然是系列,我们希望用户能够知道这是第几期,从而当他们想要从某一期有兴趣时点击到全部,也有地方去。
 
所以,我们把信息又放出来。现在我们有4类信息。
 
第二步:定义信息的优先级
 
虽然我们有4类信息,但是优先级肯定不一样的,所以对应到设计上,我们给它放的版块的大小、颜色的突出是不一样的。

第三步:考虑用户视觉路径
 
也即你想引导用户先看哪里,再看哪里,然后再做什么。
 
通常,用户的阅读从上到下,从左到右边,所以一般重要的内容会放到左上角。
 
不过这个规则可以用醒目的图片、刺眼的颜色轻易打破,但是我建议你不要轻易这么做,所有的图片和颜色都要有意义,为什么要用这个图片为什么要用这个颜色。
 
确保用户一开始有视觉中心,如果用户一眼不知道先看什么,那么这个banner就是失败的。
 
有了视觉焦点后,你可以从视觉焦点引申开来,使用视觉里的亲密性原则(把内容相近的地理位置靠近一些、对比原则等等),引导用户从视觉焦点进而关注到其他细节、或者促使行动的东西。

第四步:考虑标准识别颜色
 
既然我们要传达品牌形象,请确保用色从我们的标准VI色盘中选择,而不要随便用。
 
我是配色弱怎么办?有这3个板斧打遍天下:《秒变配色高手!怎么都不会错的6条网页设计配色原则》
 
记住,品牌传达,重复性很重要。就像我们看到红、黄、白配色会想到麦当劳,看到绿和黑就想到星巴克一样。
 
第五步:做视觉的排版
 
(不要考虑太多设计技能,否则就陷入到:我不是专业的,所以我不会做设计上)
 
排版上,信息已经完整,优先级已经出来,无非就是把它变得好看一些而已。
 
让banner好看的几个要诀:
 
1. 对齐
 
很好办吧,让内容纵向、横向都有一条线,可以对齐。要么居中,要么底部。尽量确保页面上不要有一个元素,没有任何元素和它能够形成对齐的关系。
 
2. 亲密
 
不要让所有内容都没有聚集地堆在一起,让那些关系比较亲密的内容聚合成一个区域,不要让一个banner上的区域超过4个。
 
3. 简单质感:
 
千万不要加任何PS的滤镜、阴影、能不渐变就不渐变,因为已经不流行了,不要盲目使用各种样式。
 
4. 如果要用图标,尽量选择样式统一,且能够保持你的优先级次序的图表。比如我们引导用户先看左边,再看右边,结果你在右边的图标里选择了一个血红的,可能用户的视线立马被吸引过来了。
 
5. 不要让字体超过3种。尽量用宋体、黑体、方正黑体,不要用什么魏碑体、行楷等,一看就比较山寨。
 
第六步:做更多的美化
 
如果你不想做,其实上面也可以了。
 
想做的话,我们可以:
 
比如花点时间去做一个流行的扁平化背景装饰——还是要强调一点,不要为了装饰而装饰,所有的装饰都要有意义、让背景更加有质感。比如加点磨砂感觉。 比如,你还可以适当变换下别的排版,比如:居中的排版,更容易引导用户从上到下的阅读视角,也是很多人偷懒比较喜欢的排版风格。
 
综上所述,做banner有一大半的精力是梳理信息、设定优先级、设定用户浏览次序,和PS的技能没有太多关系,所以,每个人都可以去尝试做好一张看似很有设计感,但是实际上又没花什么精力的banner。
 
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